本土涂料与狼共舞
目前，广东佛山的涂料企业在改革开放后日渐发展壮大起来，以几乎每年翻一番的速度发展．从当初30多家一跃为260家．年产量20多万吨，以聚酯漆为主的家具涂料已占据全国半壁江山。但也有一些涂料企业面临国内与国际大型涂料集团的内外夹击。中国管理科学研究院研究员李甫年向记者介绍，由于国内低价位次产品大行其道、无序竞争日趋严重，有关统计资料显示．佛山市多数涂料企业的销量出现下滑．众多企业的销售毛利甚至低于1 O％。
洋涂料觊觎国内飞速发展的涂料市场已久，以日本立邦漆和英国ICI为代表的外国军团近年大举进攻中国涂料阵地，立邦已在中国建立5家涂料厂，IcI则加大了在广州．上海两个涂料厂的投资。进入中国市场后，他们的品牌知名度和美誉度迅速将国内众多品牌抛在后面。前两年尚摩拳擦掌的其它国际巨头如美国宣威和杜邦．德国汉高和巴斯夫等也于去年下半年迈开了进入中国的实质性步伐。目前．洋涂料在国内建筑涂料市场的占有率已超过3 0％。
品牌觉醒，打造成功之路
佛山涂料乃至全国涂料界，都有一个与其它行业不同的现象，一家企业同时拥有几个甚至十几个牌子。早先，各个企业为了抢占市场份额，拥有更多的代理商和销售渠道，漫天撒网。但这种办法误解了品牌价值的品牌战术，其后遗症是使佛山涂料一直缺乏真正叫得响的名牌，因而也不能运用提高市场准入门槛的方法有效狙击后期进入的洋涂料和内地小企业。
面对洋涂料咄咄逼人的攻势，佛山的涂料老板们意识到，仅仅靠苦练内功和提高质量打防御战将会进一步将市场份额拱手相送,未来出路一定只能是走名牌之路，与国外巨头展开全方位的角逐。佛山几个大型涂料企业纷纷展开品牌宣传攻势，意图迅速提升品牌形象取得与洋品牌叫板的资格。不久前大部分佛山涂料企业由广东省涂料协会牵头，在北京建立广东涂料展销中心．作为地区整体品牌与形象向社会推介．本地涂料商的品牌意识更上了一个台阶。在品牌建设的过程中，佛山老板们各出奇招，有的对代理商、经销商以至油漆工进行细致的层层培训，建立了销售渠道方面的名牌；有的以让利、奖励等办法密切与经销商的联系，建立了庞大的品牌传播网络；有的则在国外建立了十多个研究中心．以无毒化、环保产品的研究水平构建核心竞争力。佛山涂料业老板表示．涂料大战的烽火已经烧到家门口来了，虽然洋涂料具有先进白的资本与市场运作经验，但本土企业依靠对国内市场的深刻理解，并不畏惧与洋品牌面对面竞争。
涂料之争谁能笑到最后。专家称，高科技是涂料大战的有力武器。专家预测，土洋涂料之争将是抢夺高科技涂料制高点的竞争，商家的着眼点主要集中在几大块：一是高性能水性涂料，今后会逐步取代传统的油性涂料成为市场主角．是真正的环保涂料。二是是防霉抗藻涂料。研究出世界先进的防霉抗藻剂的广东微生物研究所研究员陈仪本表示，防霉抗藻涂料将成为建筑涂料的明日之星，它的普遍运用将使大厦告别单调的瓷砖外墙，城市将更加靓丽多彩。三是纳米涂料，这是涂料的崭新天地，能在越来越多的领域发挥神奇功效，其附加值惊人。业内人士认为，抢占了高科技涂料制高点的企业将在涂料土洋之战中笑到最后。
